中智参加国资委综合局“2018年中央企业品牌工作培训班”

近日，国务院国资委在京举办“2018年中央企业品牌工作培训班”，国务院国资委副秘书长周渝波同志出席开班仪式并讲话。讲话中，周渝波副秘书长高度强调了品牌工作的重要性，充分肯定了十八大以来中央企业在不断完善品牌工作体系、提高品牌管理能力、持续优化品牌创建路径、积极推进品牌国际化进程等方面所取得的成绩。同时，他要求中央企业进一步强化品牌意识，加强全面品牌管理，完善品牌考核评价机制，加快品牌国际化进程，努力开创中央企业品牌工作新局面，加快培育一批具有全球话语权和影响力的世界一流品牌。他指出，国务院国资委将以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，坚决落实党中央、国务院有关部署和要求，切实加强指导推动中央企业品牌工作。一是进一步营造有利环境。研究制定相关政策措施，组建成立中央企业品牌专家库；二是进一步加强政策引导。研究制定品牌发展规划，开展品牌建设有效性评价，培育品牌建设示范企业，建立健全任期品牌考核机制，颁发第五任期品牌建设特别奖；三是进一步搭建好交流平台。组织中央企业与国际一流企业开展品牌交流，举办品牌故事大赛，征集品牌建设优秀成果，召开品牌专题培训和研讨，积极推广品牌建设典型模式。
    两天的培训中，三场专家专题讲座、六家企业精彩分享、一场分组交流探讨、一次小组成果集中汇报，理论结合实际，内容详实而丰富。中国传媒大学教授、博士生导师张树庭从央企品牌建设的政治账、理解品牌内涵的三要素、把握品牌战略的五方向、处理品牌管理的三关系、掌握品牌营销的三要点等五个维度进行了“央企品牌建设的战略思考”；国家知识产权商标局监督管理处处长梁森从商标权保护情况介绍、商标行政执法有关问题、商标使用行为监管、查处侵犯注册商标专用权行为等方面阐释了商标的重要性，指出离开商标，品牌保护无从谈起，呼吁大家同心协力、携手合作，打击商标侵权等违法行为，共同营造良好的商标品牌竞争环境；中国质量协会副秘书长王琳从加强全面品牌管理角度，结合国际知名品牌成长路径、企业参与竞争必然要求、消费市场快速升级需求、品牌理论结合本土实践等四方面，以构建覆盖企业产品形成各过程和品牌生命周期的管理体系为手段，以企业全方位参与品牌管理活动为依托，对企业各类品牌进行系统化的创建、管理、维护、经营、更新等决策和管理，持续传播推动企业全面品牌管理。
    培训班上，来自国家电网、中国建筑、华润集团、中航集团、中国中化、华侨城集团的企业代表从品牌管理、品牌定位、品牌架构、品牌识别、品牌维护、品牌传播等六方面与大家做了经验交流，分享了各自企业的成功经验；97家中央企业代表按行业属性、行业类别等被分为7个小组，分组讨论了周渝波副秘书长讲话内容及对加强中央企业品牌工作思路进行了充分研讨，并各组选派代表对各自交流成果在培训班上进行了集中汇报。
    国资委综合局副局长袁雷峰对各组汇报成果及建议在总结讲话中进行了点评和指导，他指出中央企业品牌工作要深刻领会习近平新时代中国特色社会主义思想的精神实质和丰富内涵，结合党的十九大报告中对品牌的要求，品牌工作进入加速提升和全面引领阶段，品牌管理与国际对标进入新阶段。他强调品牌是公司战略的重要组成部分，品牌是企业价值观、灵魂、气质的生动反映，品牌工作要有情感注入，在品牌工作的推广、传播与管理过程中，应求得社会用户的认可、认同和信任。国资委综合局今后将通过沙龙、研讨会、课题研究等形式持续做好中央企业的品牌工作交流平台，完善品牌考核评价机制，持续打造中央企业的“国家名片”。
    本次培训班由国务院国资委综合局主办，来自各中央企业品牌管理部门主要负责人及品牌管理工作有关同志200余人参加。中智公司企业文化与品牌推广部部长罗萌，编辑崔焱参加了此次培训。

（中智公司企业文化与品牌推广部报道）

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